Las Morenas 517
Una identidad visual completa para un restaurante donde la comida mexicana y la soul food comparten la misma mesa.
El brief
Dos tradiciones culinarias.
Una identidad cohesionada.
Las Morenas 517 es un restaurante de Grand Rapids construido sobre una premisa simple: la comida mexicana y la soul food pertenecen a la misma mesa. Los fundadores llegaron sin un nombre, sin un sistema visual y sin una forma de comunicar lo que hacía distintivo el concepto.
El brief consistía en construir una marca que pudiera representar ambas tradiciones culinarias con honestidad, no como una novedad, sino como una expresión natural de la comunidad a la que sirve. Todo, desde el nombre hasta la mascota y la paleta de colores, tenía que sentirse auténtico, no forzado.
El enfoque
01
Estrategia de Marca
Naming, posicionamiento, voz de marca y dirección visual. Definir lo que representa la marca antes de dibujar una sola marca gráfica.
02
Diseño de identidad
Exploración del sistema de logotipo a través de tratamientos tipográficos, estilos de ilustración y configuraciones de composición. Iterando del boceto a la marca final.
03
Manuales de Marca
Brand book listo para producción que cubre el uso del logotipo, sistema de color, tipografía, ilustración y su aplicación en medios impresos y digitales.
Sistema de ilustración
Una mascota construida desde cero.
El personaje central de la marca —una mujer alegre con un turbante— fue diseñado a mano. Ella es la representación visual del eslogan de la marca: Todos son bienvenidos a la mesa.
Se desarrollaron dos variaciones del personaje: en contorno para las composiciones del logotipo y a todo color para el brand book y materiales de marketing. Las ilustraciones de apoyo extienden el sistema a cada punto de contacto.
El resultado
Un sistema de marca listo para señalización, menús, empaques, redes sociales e impresión, desde el primer día.
Las Morenas 517 lanzó una identidad visual completa y consistente: sistema de logotipos, ilustración del personaje, paleta de colores, tipografía y brand book, todo construido para escalar. La marca comunica lo que las fundadoras siempre supieron: que la calidez, la cultura y la buena comida no necesitan traducción.
Eslogan de marca
"Todos son bienvenidos a la mesa."
Sitio en vivo
Todos son bienvenidos a la mesa — ahora en línea.
Las Morenas 517 llevó su nueva identidad directo a la web. El sitio de catering integra todo el sistema — el logotipo dibujado a mano, la cálida paleta de inspiración mexicana y sureña, y la voz de “todos son bienvenidos” — en una experiencia rápida y pensada primero para el móvil, donde los visitantes conocen la historia, exploran el menú y piden una cotización con un solo toque.
Hecho para reservar
Un flujo claro: Contáctanos → Planea tu menú → Llegamos, con cotizaciones a un toque y llamada directa.
Hecho para el menú
Una estructura flexible para los platillos fusión, los clásicos de comida sureña y los especiales rotativos de fin de semana.
Fiel a la marca, de principio a fin.
Logotipo, paleta cálida y voz acogedora, trasladados directamente desde el sistema de marca.
Visita lasmorenas.com →